SEO
(Search Engine Optimization)
إذا كنت صاحب نشاط تجاري و لديك موقع إلكتروني، ربما يتبادر إلى ذهنك بعض من التساؤلات، مثل:
-كيف تجعل موقعك أكثر ثقة وشهرة؟
-كيف تجعل جوجل يرى أن موقعك ذو قيمة ويظهره في أعلى نتائج البحث؟
-هل هناك أسلوب يجب اتباعه لعودة المستخدم إلى الموقع بسهولة؟
سنجيب على كل هذه التساؤلات من خلال هذا المقال ،وسنوضح لماذا أصبح السيو مهمًا للتسويق الرقمي.
ما هو SEO؟
هو اختصار ل(Search Engine Optimization) أي تحسين موقعك في محركات البحث، ويشير إلى زيادة حركة وعدد زيارات موقعك الالكتروني، فهو عبارة عن مجموعة من الاستراتيجيات والتقنيات المستخدمة لزيادة ظهور موقع الويب أو صفحة الويب في نتائج محرك البحث العضوية (Organic Search) الأولية وتسمى ( Rank) ، و يعتبر جزءاً مهماً للتسويق عبر الإنترنت حيث يساعد العملاء المحتملين في العثور على عملك بسهولة عن طريق تحسين وضبط المحتوى للظهور في نتائج البحث الأولى، وبالتالي إذا كنت تملك علامة تجارية فسوف يساعدك ذلك على الوصول إلى المزيد من العملاء وبالتالي تحقيق مبيعات أكثر .
ما هي محركات البحث ؟
محرك البحث هو عبارة عن برنامج يُستخدم للبحث في قاعدة بيانات معينة لإيجاد النتائج التي تناسب الموضوع الذي يبحث عنه المستخدم ، وهناك أنواع كثيرة من محركات البحث وقواعد البيانات
نذكر منها :
– المحرك البحثي البسيط جداً:
يكون عبارة عن مجموعة من الأكواد البسيطة للغاية، والتي تبحث في قاعدة بيانات الموقع .
– محرك البحث Google:
الذي يمتلك قاعدة بيانات عملاقة، والتي يزداد حجمها في كل لحظة، حيث يقوم بحصر وتسجيل أغلب الصفحات والمواقع الآمنة على الإنترنت في قاعدة بيانات جوجل(Indexing).
في الوقت الحالي أصبح جوجل يحتكر السوق بشكل كامل تقريباً بسبب حجم قواعد البيانات لديه،و لا أحد يستطيع أن ينكر قوة وسيطرة محرك بحث جوجل على سوق محركات البحث فطبقاً لموقع Search Engine Journal فإن جوجل تسيطر تقريباً على 70% من هذا السوق.
أهم مميزاته:
-يُمكّنك من البحث بصورة متقدمة.
-يمكنك من البحث عن النتائج التي تحتوي على كلمات معينة سواء في عنوان الصفحة (URL)، أو في محتوى الصفحة نفسه، أو أن تبحث في موقع معين مثل فيسبوك أو غيره.
-يتميز بسرعته الكبيرة ودقة نتائجه، كما أنه يقوم بعمل بحث وإدراج لكل المواقع والصفحات الجديدة على الويب بسرعة فائقة وبشكل دوري.
ما هي آلية عمل محركات البحث؟
إن محركات البحث تستعين بالعناكب (برامج الروبوت) لتقوم بالوصول إلى صفحات الويب ومن ثم جمع المعلومات عن هذه الصفحات ووضعها في فهرس لتقوم بعد ذلك الخوارزميات بتحليل الصفحات الموجودة في الفهرس لتحديد ترتيب ظهورها في نتائج البحث بناءً على المعايير التي سنقوم بذكرها ضمن المقال .
تحسين محرك البحث (SEO):
هو عملية زيادة الوعي حول موقع ويب معين وحجم الزوار إليه عن طريق التأكد من ظهوره ضمن أفضل نتائج البحث غير المدفوعة (أو “الطبيعية”) على محركات البحث مثل Google ، Bing ، Yahoo.
-يتم تحقيق مُحسنات محركات البحث من خلال العديد من التكتيكات التي تعمل معًا ، في حين أن هناك تصورًا خاطئًا بأنه تكتيك تسويقي يعمل بذاته.
–تولد صفحات التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني و الإعلانات وأدوات التسويق الأخرى زيارات إلى مواقع الويب و بالتالي فإن مهمة تحسين الموقع في محركات البحث مهمة جدا لأن محركات البحث هي الطريقة الرئيسية و الوسيلة التي يتنقل بها المستخدمون عبر الإنترنت إلى أي موقع إلكتروني.
لماذا عليك القيام بعملية تحسين محركات البحث SEO؟
يجب الاهتمام بتحسين محركات البحث من أجل الظهور في أعلى صفحات نتائج البحث، ويحدث ذلك من خلال الالتزام بمعايير الـ SEO المختلفة، حيث تعد جزءاً مهماً في عملية التسويق الرقمي.
يضع جـوجل خوارزمية صعبة ومعقدة لتحديد الصفحات والمحتوى الذي يستحق أن يتواجد في الصفحة الأولى وبالنتائج المتصدرة، من بين آلاف الصفحات والمواقع الخاصة بكل عملية بحث .
المعايير(RANKING FACTORS):
- الكلمات المفتاحية (Keywords):
هي كلمة أو عدة كلمات يكتبها المستخدم في محرك البحث حتى يصل إلى ما يبحث عنه، ويدور حولها المحتوى الخاص بالموقع. - عمر الموقع (Site Age):
يعتبر جوجل المواقع القديمة أكثر موثوقية . - تحديث الموقع (Freshness):
يجب تحديث الموقع بشكل مستمر وبوتيرة ثابتة، وذلك دلالة على أن الموقع مازال مستمراً كإضافة صفحات جديدة أو تحديث القديمة. - سرعة الموقع (Loading Speed):
ويقصد بذلك سرعة تحميل صفحات الموقع ، حيث يجب أن يتميز موقعك بالسرعة حتى يجعله جوجل يتصدر نتائج البحث. - تصميم الموقع (Website Design):
يجب أن يتناسب تصميم الموقع مع المحتوى الذي يقدمه من خلال الألوان الجذابة والمريحة للنظر. - هيكلة الموقع(Website Structure) :
يقصد به تصنيف محتوى الموقع من خلال ربط جميع صفحات الموقع بروابط داخلية بالإضافة إلى ترشيح محتويات مشابهة وأيضاً إنشاء ملف Sitemap لتسهيل تصفح الموقع. - محتوى الموقع (Website Structure) :
حيث تعد جودة المحتوى من أهم العوامل في تصدر نتائج البحث (تنسيق المحتوى ، الصور )،كما أن وجود إعلانات مزعجة pop-ups يؤثر بشكل سلبي على الموقع. - الروابط الخارجية (Backlines):
تعد الروابط الخارجية دليلاً إيجابياً على جودة المحتوى المقدم من قبل الموقع ومدى ملائمته للزوار في المواقع الأخرى. - مدى تجاوب الموقع مع الهواتف المحمولة:
تقريباً أكثر من 60% من حركة الناس على الإنترنت تكون عن طريق الهاتف، لهذا يجب أن يكون الموقع متجاوب وشكله جيد على الهواتف و يسهل تصفحه. - قوة الموقع ومدى ارتباطه بالموضوع :
يجب أن يكون الموقع متخصص أو له قوة و تأثير(Authority) كما يقول جوجل نفسه حيث كلما كان الموقع متخصص ويتحدث عن الموضوع الذي يتم البحث عنه بأكثر من زاوية، كلما تصدر نتائج البحث الأولى. - أن يكون الموقع مشفراً:
يستخدم بروتوكول https.
يعد تحسين محركات البحث فعالاً لأنه:
- يستمر في التطور لمواكبة تحسين محركات البحث المتنقلة والمحلية.
- يبسط عمليات البحث عن العملاء المهتمين بمنتجك أو خدمتك.
- طريقة فعالة من حيث التكلفة للحفاظ على تنافسية علامتك التجارية مع الشركات ذات الوضع المتشابه.
مصطلحات السيو SEO:
لفهم كيفية عمل محركات البحث، من المهم فهم المصطلحات المختلفة المرتبطة بها وسنقدم لكم بعض مصطلحات تحسين محركات البحث الأكثر استخداماً ومعانيها:
-(CMS) Content Management System:
تعني نظام إدارة المحتوى مثل WordPress, Drupal)).
-(CTR) Click-through rate :
وتعني نسبة النقر إلى الظهور وتساوي (عدد الضغطات/عدد مرات الظهور) %.
-Link juice :
جودة الروابط الخارجية.
-Meta Tags:
الكود الموجود في وسم< Head < والذي يعرض محتواه في نتائج محركات البحث.
-Organic Traffic :
الزيارات الطبيعية التي تأتي من محركات البحث.
-PR) PageRank) :
الروابط التي تشير إلى الموقع (حيث يتم تقييم الموقع بدرجة من (1- 10)).
-SERP) Search Engine Result Page):
صفحات النتائج في محركات البحث.
-Spider} spider Robot-A bot) :
روبوت برمجي يستخدم من قبل محركات البحث و يقوم بالزحف من أجل أرشفة صفحات موقع الويب.
– Stuffing الكلمات الدلالية (Keywords) :
تشير إلى محتوى الموقع.
-UGC) User Generated Content) :
المحتوى المنشور من زوار الموقع.
ختاما ًيساعد السيو في تصدر نتائج بحث جوجل وزيادة الزيارات الطبيعية للموقع (Organic Search) و بناء الثقة بين الموقع ومحركات البحث و مصداقية العلامة التجارية للجمهور (Trust & Credibility) تحسن من تجربة المستخدم (User Experience).
للمعرفة أكثر عن خصائص تحسين محركات البحث تستطيع قراءة المقال الأتي: