SEO strategies
استراتيجية تحسين المواقع
ما هي أنواع تحسين SEO :
هناك الكثير من أنواع الـ SEO، والتي يجب أن يهتم بها الأشخاص الذين يعملون في مجال التسويق الإلكتروني، وبالطبع يكون ذلك على حسب الأهداف ونوع المجال الذي يعمل به كل مسوق أو مدير موقع أو شركة.
- السيو الخاص بالمحتوى (Content Pages SEO) .
- السيو الخاص بالصور (Images SEO): .
- السيو الخاص بالمتاجر الإلكترونية(E- Commerce SEO) .
- السيو الخاص بالخرائط (Local Business SEO) .
- السيو الخاص بالفيديو (Video SEO) .
- السيو الخاص بالمواقع الشهيرة.
تنقسم عوامل السيو لأربع أقسام :
(داخلية ، خارجية ، تقنية ، تحسينات على منصة Google My Business).
نتخيل SEO كفريق رياضي بحاجة إلى هجوم قوي ودفاع قوي للفوز كما يحتاج إلى جمهور من المشجعين، فتكون التحسينات داخل الموقع كالهجوم، والتحسين التقني هو الدفاع، والتحسين خارج الموقع هي طرق لجذب قاعدة جماهيرية مخلصة للمشاركة .
On-Page SEO (تحسين على الصفحة):
يتضمن المحتوى المتواجد على صفحات مواقع الويب و الذي تم إنشاؤه بحسب مقاييس السيو SEO ، ووسم العنوان ، ووصف الصور ، إضافة إلى روابط المحتوى الداخلية ويتم التحسين بتطبيق :
- تقنية تحسين URL ليتضمن العنوان الكلمات الرئيسية المقترحة.
- التحديث الدائم لعلامة العنوان للصفحة حتى تتضمن المصطلحات ذات الصلة للبحث.
- تحديد أفضل كلمات مفتاحية Keywords والكلمات ذات الدلالية ذات الصلة.
- إنشاء روابط داخلية “Internal Links” لربط الصفحات ببعضها البعض وخصوصًا التي تتحدث عن نفس الموضوع والكلمات الرئيسية، وأيضاً ربط المقالات ببعضها عن طريق الروابط الداخلية.
- تحسين الصور (تقليل حجم الصور مع الحفاظ على دقتها – اسم ملف الصور – النص البديل).
- العلامات الوصفية لصفحات الموقع Meta Description tag.
- الحرص على تجربة المستخدم (UX) لأهميتها في تحسين محرّكات البحث.
- الحفاظ على سرعة الموقع عاليـة لسهولة التصفح للمستخدم بالسيو.
Off- Page SEO (تحسين خارج الصفحة):
يتضمن كل الإجراءات في خارج صفحة موقع الويب والتي تهدف إلى زيادة حركة المرور وعدد زوار الموقع ، مثل وضع روابط خارجية للموقع المستهدف ضمن مواقع أخرى مهمة وكبيرة ذات صلة، حيث يؤمن ذلك تقدمًا ونتائج ممتازة في تقدم نتائج ظهور موقعك وأرشفته بمحركات البحث،ويتم ذلك عن طريق تحسينات أساسية وهي:
رفع الموقع لمحركات البحث.
بناء الروابط الخارجية مع مواقع ذات شهرة وسمعة(Backlinks) أي بناء روابط إيجابية تساعد في تحسين نتائج ظهورك في محركات البحث عن طريق وضع روابط خارجية من مواقع كبيرة وموثوقة .
- مؤشرات منصات التواصل الاجتماعي Social Signals:
-إنشاء محتوى مكتوب يحوي أهم الكلمات الرئيسية واستخدامه على جميع منصات التواصل الاجتماعي.
-إنشاء محتوى قيم وفريد.
-التأكد من إدراج أيقونات المشاركة على منصات التواصل الاجتماعي وأن تكون بمكان واضح في الصفحة-
-إدراج روابط لصفحات الموقع واستخدام الكلمات الرئيسية في المنشورات على منصات التواصل الاجتماعي.
-إنشاء منشورات تشجع المستخدمين على التفاعل.
-القيام بعمل حملات إعلانية مدفوعة مُخطط لها بدقة لتأتي بفوائدها المرجوة.
-بناء جيست بوست جيد وعمل بنرات إعلانية مفيدة.
-التسويق الإلكتروني المخطط له بدقة ليحتفظ العملاء بموقعك ويقومون بتمييزه .
Technical SEO (التحسين التقني):
عبارة عن كفاءة البنية التحتية للموقع لديك عبر إنشاء الموقع بطريقة تجعل من السهل على عناكب (روبوتات) الويب الزحف إليه و فهرسته، ويعتمد تحسين السيو التقنـي بالموقع على عدة عوامل تبدأ من فكرة بناء موقع إلكتروني وصولاً إلى تصميم موقع أو مدونة بالكامل في شكلها النهائي، نذكر من تلك العوامل:
- الدومين (عنوان موقعك ليصل إليه زوارك).
- إذا كنت تنشئ مدونة فعليك بتحسين ملف Robots.txt لتهيئة الأرشفة.
- مظهر الموقع الجيد عبر تصميم قالب سريع ومُقسم لأقسام ذات صلة بعنوان الـموقع / المدونة.
- تحميل السايت ماب Sitemap XML.
- . سرعة الموقع: عن طريق google page speed insights، كما يعطي توجيهات لتطوير الموقع.
- ضبط أكواد الـ HTML & SSL .
- .توافق الموقع مع الأجهزة الذكية: عن طريق test.
- ترتيب المحتوى.
- استخدام بروتوكول HTTPS.
تحسينات على منصة Google My Business:
- مقدار الملائمة بين الكلمات الرئيسية مع وصف النشاط التجاري.
- مدى القرب الجغرافي للنشاط التجاري مع المستخدم.
- أهمية النشاط التجاري: مدى شعبية وانتشار النشاط من حيث عدد و بنية الروابط.
- التقييم والمراجعات.
أنواع استراتيجيات السيو SEO:
تتعدد استراتيجيات السيو للوصول لأعلى نتائج البحث، ويوجد نوعان أساسيان في استراتيجيات SEO السيو لتحسين محركات البحث وهما باختصار:
- وايت سيو (White hat SEO):
السيو النظيف، وهو عبارة عن استراتيجية مشروعة ومسموح بها بجوجل لتهيئة الموقع، مثل بناء محتوى قوي وعمل خطة بناء لينك صحيحة وغير ذلك من قواعد السيو لبناء موقع قوى، ومن عيوب هذه الطريقة هي تحسين المواقع على المدى البعيد للظهور في النتائج الأولية. - بلاك سيو (Black hat SEO):
وهو مرفوض تمامًا لأنه غير شرعي ولا قانوني، يعتمد على أساليب ملتوية لتصدر نتائج البحث سريعا، ويستطع جوجل بسرعة اكتشافها وقد يعرض موقعك للعقاب من جوجل. - جراي سيو (Gray Hat SEO):
وفيه يتم الجمع بين الطريقتين السابقيتن، بحيث يتم استخدام بعض الأساليب المخادعة من أجل بعض لتحسينات، وفيه مخاطرة، حيث من الممكن تعرض الموقع للعقوبة على المدى البعيد.
- وايت سيو (White hat SEO):
أهمية السيو (SEO)
من الشرح السابق وضحنا أن ال SEO عبارة عن عمليات تتم من أجل تحسين الظهور في الصفحات الأولى وتصدر نتائج البحث، وإليك مجمل أهمية السيو لموقعك:
- يساعد في تصدر نتائج بحث جوجل وزيادة الزيارات الطبيعية للموقع (Organic Search)
- بناء الثقة بين الموقع ومحركات البحث ومصداقية العلامة التجارية للجمهور (Trust & Credibility).
- تحسن من تجربة المستخدم (User Experience).
- تزيد من الأرباح وعمليات الشراء داخل الموقع (Impacts the Buying Cycle).
- رخيصة نسبيًا وفعالة جدًا من حيث التكلفة مقارنة بطرق التسويق الأخرى (Relatively Cheap)
- بناء علامتك التجارية من أجل استمرارها لمدة طويلة (Build long-term equity for your brand).
أفضل أدوات السيو (SEO)
أدوات السيو:
هي أدوات متخصصة، تمكنك من تحليل موقعك وتحليل مواقع المنافسين، وتوفر المعلومات والتقارير من أجل الإستفادة منها في تحسين وتهيئة محركات البحث، وإليك قائمة بأفضل أدوات سيو المجانية والمدفوعة:
- أداة جين رانك سيو
- أداة جوجل كونسول Google Search Console.
- أداة جوجل أناليتكسGoogle Analytics.
- أداة جوجل تريندGoogle trends.
- أداة إختصار الروابط.
- أداة سيمراش.
- أداة اتشريفز.
- أداة قياس سرعة الموقع Google Page Speed.
- أداة يوست سيو.
- أداة رانك ماث Rank Mat
ختاماً إن الSEO فن و علم جعل صفحات موقعك تحتل أعلى تصنيفات محركات البحث، وبما أن البحث من أهم العوامل التي يكتشف بها الأشخاص المحتوى بشبكة الإنترنت، فإن تصدر نتائج البحث سيؤدي لزيادة حركة المرور إلى موقعك، حيث تتصدر مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) مصادر B2B الرائدة بنسبة %14 ، يليها التسويق عبر البريد الإلكتروني (%13 ) ، ووسائل التواصل الاجتماعي(%12 ).
المصادر (References)
–دليل تحسين نتائج محركات البحث للمبتدئين (Developers Google).
-هل أنت بحاجة إلى خبير في تحسين محركات البحث (Developers Google)
–كيف تعمل محركات البحث (Google Search).
–تحسين محركات البحث (Wikipedia).